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曾经风靡一时的“江小白”,为何现在没人喝了?原因很现实

时间:2020-06-09    点击: 次    来源:吃货峰子    作者:晓峰 - 小 + 大

    中国人最大的享受就是美食文化和酒文化,在各种聚餐场合都会流行一句话,朴实而精简,那就是“吃好,喝好”。而酒文化从古至今都是中国人生活中不可或缺的一部分,曾经的魏武帝曹操赋诗云:“慨当以慷,忧思难忘;何以解忧?唯有杜康。”

红极一时的江小白,为何现在没人喝了?

    中国人喝酒无外乎白酒、啤酒和红酒,喝白酒的人豪爽,喝啤酒的人大度,喝红酒的人浪漫,而白酒的历史最为悠久,在众多的品牌中,茅台酒和五粮液酒可谓是酒业中的翘楚,但是其价格并不亲民,是我们普通老百姓望尘莫及的,特别是工薪阶层的年轻人更不敢奢望。这时,一款年轻人的白酒横空出世,它就是“走心又走肾”的江小白,凭借出色的文案,有效的宣传手段,使之风靡一时,可谓是家喻户晓,就连不喝酒的年轻人都忍不住品尝一下。

红极一时的江小白,为何现在没人喝了?

    江小白红火的原因,无外乎下面几点:

1、文艺且带有情怀的文案

    江小白对于年轻人而言,真的不陌生,江小白的广告文案走的是情怀文艺路线,让许多的年轻人看了就有共鸣,所以江小白一出现,正好迎合年轻人的口味,立刻引来了年轻人的共鸣,也成了年轻人追捧的对象,在80后、90后人群中那是火得不要不要的。

2、有效的宣传手段

    众所周知,江小白在刚投入市场时,广告量是非常之大,特别是那些有朝气的年轻人聚会必须植入的就是江小白,我也是那时看电视剧才知道的,一次、两次、三次后觉得新鲜也买了一些自己喝,所以说这宣传手段是非常的有效。

    但是随着时间的推移,它的名气却渐渐下降,而且已经跌落神坛,为何现在没人喝了?这到底是什么原因呢?

    “成也萧何败也萧何”,江小白的成功归功于文案和广告,那么江小白的失败也是因为文案和广告。

1、品牌理念

    江小白受欢迎是它的品牌理念,文案新颖非常符合年轻人的生活态度,简单而纯粹,而且包装上的比较文艺的句子,都特别符合年轻人的心态和审美,比如“一个人的行走范围,就是他的世界”,“从前羞于告白,现在害怕告别”,“青春不朽,喝杯小酒”,“我在杯子里看到你的容颜,却已是匆匆那年”,“我们总是走得太急,却忘了出发的原因”,这些句子都能直击心灵,产生共鸣,所以喝的不是酒,而是生活。但是时间久了,人们渐渐的就免疫了,生活还需继续,不能喝了就没事了。

2、大量广告

    江小白一开始尝到了大量广告的甜头,但是随着时间推移,人们被广告狂轰乱炸,使人产生反感,反而是适得其反。

3、产品质量

    一个产品是否能被大众所喜爱,最主要的是产品质量,江小白就恰恰忽视了这一点,关注点放在了文案和宣传,而忽略了产品质量,早晚会出事的。江小白是一种高粱酒,在产地重庆一带比较受欢迎,但是对于其他地区的人就觉得口感不够醇厚,味道也不是太好,所以在产品质量上是欠考虑的。

4、山寨版众多

    江小白火了以后,许多销售商立马嗅到商机,马上模仿起来,市场上立马就出现了“江大白”、“工小白”等。

    曾风靡一时的江小白,现在为何“无人问津”?真是“成也萧何败也萧何”啊,不管是什么品牌,文案和营销固然重要,但是千万不可本末倒置,观众最关心的还是品质,看后真涨知识啊!我是晓峰,喜欢晓峰分享的美食,不要忘记关注吃货峰子哦!

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