结果出炉 《黄金珠宝消费新趋势调查报告》抢先剧透！

客观来看，新冠肺炎疫情对黄金珠宝零售市场造成了一定影响。那么，疫情期间及之后，消费群体的心理、观念、行为等正在发生或即将发生哪些变化？黄金珠宝市场会如我们所期待的那样出现报复性消费么?哪些品类的产品会更受消费者的青睐呢？决定消费者购买行为的最重要的因素又是什么？

带着这一切的问题，2月24日至3月6日，中国黄金报社《中国黄金珠宝》杂志对黄金珠宝首饰消费者及潜在消费者开展了问卷调查。

调查内容涉及消费者对黄金珠宝类产品的消费目的、消费预算、消费途径、消费偏好以及疫情对黄金珠宝类消费的影响等，共回收有效问卷 1487 份（男性 549 份，女性 938 份）。

这些困扰我们的问题都在这一千多份的消费者问卷中得到了解答。今天，我们就带大家一起“剧透”这份分析报告！

剧透1：高收入男性比高收入女性更愿意消费高端奢侈品牌的珠宝！

收入差别在选择不同品牌的珠宝首饰时影响不明显，总体来说，女性对珠宝首饰的购买需求比男性稍多，但差距不大。高收入男性比高收入女性更愿意消费高端奢侈品牌的珠宝。

不同收入的男性、女性对不同品牌的购买情况

剧透2：价格不是影响消费者购买行为的最主要因素！

在影响消费行为的各项因素中，仅有24.28%的受访者将价格排在第一位，而42.03%的受访者表示设计对他们而言才是最重要的。我们可以看出，价格虽然是影响购买行为的重要因素，但企业如果仅仅以价格作为优势，那恐怕还是无法建立和消费者之间的良性关系。

影响黄金珠宝产品消费者购买行为的因素

剧透3：疫情后，黄金珠宝类产品不会出现报复性消费！

大部分消费者消费意愿不明朗，在消费计划和产品类别这两项调查中，无计划和不确定购买类别所占比例最多，分别为 66.58% 和 42.17%。仅有 5.18% 的受访者表示其在疫情结束后一个月内有购买珠宝首饰的计划。珠宝企业期待的报复性消费基本不会出现。

疫情后关于黄金珠宝类产品的消费计划

剧透4：黄金类产品或为疫情后珠宝企业突破口！

黄金类产品期待值较高，保值、收藏作用凸显。33.83% 的受访者表示如果购买珠宝首饰，会选择黄金类的产品，而其余 k 金镶嵌类、玉石类、彩宝类、钻石类的产品均低于 10%。

疫情后，消费者购买意愿分布

详尽的报告内容将在下周一的推送中完整呈现，更多详情请观看3月15日出版的《中国黄金珠宝》杂志！