长春市儿童消费业态观察 消费升级里的“娃娃经”

　　随着消费升级和国家二孩政策的放开，儿童消费在家庭生活中的支出比重逐渐攀升。当下，“80后”“90后”父母成为儿童消费市场中的“主力军”，他们把消费习惯、教育理念等传导到消费端，譬如，追求体验性，重视儿童早期智力开发及艺术教育等，这些需求引发了供给端的同频共振，一定程度上推动了市场嬗变。

　　通过实地踏查，记者发现，目前长春的儿童消费市场颇有热度，各品类儿童消费业态依托于城市综合体等商业中心集聚发展，不同业态间形成互补性，一站式儿童消费模式受到欢迎；同时，商家更加注重提升消费体验，关注父母的陪同需求，通过融合多种要素，突破业态单一性；此外，儿童教育的内容和种类更加丰富，且不断向低幼年龄段拓展延伸。

　　一站式儿童消费受欢迎

　　纵观各大商业中心，近年来多种儿童消费业态集聚发展，覆盖了0至12岁儿童的衣食、玩乐、教育，对客流量产生强大的“虹吸效应”，继零售和餐饮业态之后，成为又一重量级消费板块。

　　每逢周末，家住绿园区的董女士都会和家人带着刚满一岁的儿子去早教中心上课。早教中心在离她家不远的一处城市综合体3楼。40分钟的课程结束后，时间刚好是中午，董女士一家会在综合体中找一家饭店用餐。饭后，如果有购物需求，早教中心的同层有儿童服装店和玩具店，还有各种适合儿童的游乐设施。这里基本可以满足董女士一家玩乐、衣食的全部消费需求。

　　这样的“一站式带娃消费模式”受到时下不少年轻父母的欢迎。儿童消费业态较集中的商业中心对“80后”“90后”父母更具吸引力。

　　通过对长春市场的观察，记者发现，近一两年内新建的城市综合体多将儿童消费业态列为重点项目，进行整体规划。一些运营多年的商业中心也纷纷调整布局，围绕儿童消费业态进行升级改造。总体来看，扩大规模、丰富业态类型、延长顾客驻留时间是主要发展趋势。

　　位于长春市高新区的某城市综合体于去年年底开业，整个二层和三层都以儿童消费业态为主，聚集着众多知名儿童教育品牌、大型儿童主题乐园、儿童游泳馆、亲子餐厅、进口母婴用品店等。此外，还融入了美容美发店，与儿童消费业态形成了良性互动。记者发现，美容美发店内的很多消费者都是带孩子来上课的妈妈，利用空余时间进店消费。

　　记者在朝阳区某运营多年的城市综合体中看到，二楼的儿童乐园区域正在进行升级改造。据工作人员介绍，这里原来设置的淘气堡项目功能单一，已经不能满足多样化的儿童消费需求。几个月前，商场对该区域进行了重新招商和布局，引入了婴儿游泳馆、大型儿童主题乐园和儿童室内滑雪培训等不同类型的儿童消费业态，以期带动客流，增加商场人气。

　　以“融合”提高消费体验性

　　如今，“体验”成为消费过程中的重要环节，越来越多的消费者乐于为此买单。面对愈加多元和个性化的消费需求，更多商家通过融合多种业态要素来提高消费体验性。

　　走进位于长春净月开发区的某家大型亲子主题餐厅，童趣可爱的元素和缤纷柔和的色彩共同编织出梦幻的童话世界。店里的一切都围绕亲子体验打造，不仅设置了大型游乐设施，还有包间可以举办小型生日派对，地下一层约200平方米的空间可以举行较为大型的儿童派对。菜品以西餐为主，同时有很多针对幼儿的餐食。餐厅楼上还设置了美容院，妈妈们美容期间，有专门的工作人员在楼下负责照顾孩子。

　　“在韩国工作期间，我看到很多这样的亲子餐厅，非常受职场妈妈的欢迎。回到长春后，经过市场调研，我决定也开一家。以亲子体验为核心，我们把餐饮、儿童乐园和美容业态结合在一起，同时覆盖了妈妈和孩子的消费需求。很多父母会带着孩子专门来这里和朋友小聚。”餐厅经营者对记者说。

　　某全国连锁大型儿童主题乐园同样以“融合”方式成功打开了儿童消费市场，目前已有两家门店在长春开业。其中一门店经理告诉记者，传统的儿童游乐场只把一些游乐设施简单组合在一起，缺少主题和内涵，吸客能力正在减弱，消费者期待更加绿色环保、健康安全、新颖独特的儿童娱乐环境。该乐园打造了“寓教于乐”体系，将文化、教育、娱乐、餐饮、科技等多种要素融合在一起，丰富了儿童娱乐的层次，同时兼顾了父母的体验感。

　　某商业中心内的一家儿童美发店每逢节假日都顾客盈门。店里的理发座椅都是小汽车造型，各处都摆放着玩具，同时播放孩子爱看的动画片，将儿童理发服务和儿童娱乐进行了有机整合。

　　“这里的服务很专业，在这儿理发孩子高兴，我们家长也省心。”消费者刘女士对记者说。

　　店里的理发价格从50多元到100多元不等。对于接受这一价位甚至一次储值千元的消费者来说，他们认同的是包含多环节在内的整体消费体验。

　　儿童教育业态多点开花

　　作为儿童消费领域的重点，儿童教育相关业态在消费升级过程中呈现出百花齐放的态势。“80后”“90后”父母在素质教育的催动下，更加重视孩子多方面能力的培养，同时，儿童接受技能培训的年龄越来越提前。

　　早教行业在长春市方兴未艾。记者了解到，各早教中心的课程设置主要针对5岁以下婴幼儿，课程内容包括大动作及精细动作发育训练、思维能力训练、艺术感知能力培养、行为习惯培养等多个方面。

　　“我们这里最小的宝宝只有5个月大。而按照课程设置，我们甚至可以接收3个月大的宝宝。”某知名早教中心教师对记者说。

　　少儿艺术培训项目始终保持着较高的市场认可度，当下的产品供给在内容上更为丰富、精细。在某大型少儿美术培训机构，记者看到了不同主题的教室，有涂鸦班、小服装设计师班、创意班等。培训学员的年龄在3至16岁。全年收费价格在1万元左右。

　　此外，软笔书法、国画、古筝、围棋、茶艺等国艺培训也很有市场。一些培训机构在环境上重视营造中国古典文化氛围，同时将不同项目组合成课程礼包，引导孩子系统接受国学、国艺教育。

　　相比而言，少儿编程在儿童消费市场上出现时间较晚，却在短时间内培养了一批消费拥趸。某少儿编程培训机构的工作人员告诉记者，学习编程的目的在于培养孩子的创新能力和逻辑思维能力，在信息化时代，也给孩子未来的职业选择提供更多可能。

　　此外，滑雪、马术、冰球、花样滑冰等体育项目也纷纷瞄准儿童消费市场。很多培训机构为了突破时间和空间限制，纷纷将场地搬进大型城市综合体。

　　在某儿童室内滑雪培训机构，记者看到，玻璃隔断内设置着多台滑雪模拟器，很多“全副武装”的小朋友在教练的指导下专注地练习驾驭单板或双板。室内马术俱乐部也以极富特色的装修风格，完美融合在商业中心的整体氛围中。

　　据工作人员介绍，该马术俱乐部最小的学员才3岁。而记者走访的那家室内滑雪培训机构，年龄最小的学员只有26个月。

　　（来源：吉林日报 记者 徐慕旗）